Thị trường du lịch quốc tế tại Châu Á năm 2025 đang phục hồi mạnh mẽ, đồng thời chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các điểm đến lớn. Dữ liệu cập nhật cho thấy các nền kinh tế Đông Bắc Á dẫn đầu, trong khi Việt Nam nổi bật với tốc độ tăng trưởng ấn tượng.

Nhật Bản tiếp tục thống trị khu vực với 28,4 triệu lượt khách trong 8 tháng đầu năm, tăng 18% so với năm trước, khẳng định sức hút bền vững nhờ đa dạng sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao. Trung Quốc xếp thứ hai với 25,6 triệu lượt khách và ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất 28%, đồng thời cùng Hàn Quốc là hai nguồn khách quốc tế lớn nhất đến Việt Nam, chiếm gần một nửa tổng lượng khách.

Việt Nam đạt 13,9 triệu lượt khách, xếp thứ tư trong khu vực, nhưng tăng trưởng 22%, thuộc nhóm nhanh nhất nhờ chính sách visa cởi mở, phục hồi các đường bay quốc tế và các hoạt động xúc tiến du lịch mạnh mẽ. Ngược lại, Thái Lan – vốn là cường quốc du lịch – giảm 7% với 21,9 triệu lượt, còn Singapore giảm nhẹ 1%, đạt 8,6 triệu lượt.

Hàn Quốc và Malaysia duy trì đà phục hồi ổn định với 10,7 triệu lượt khách (tăng 18%) và 12,9 triệu lượt (tăng 9%). Sự khác biệt về tốc độ tăng trưởng giữa các quốc gia cho thấy ngành du lịch Châu Á đang tái cơ cấu và định vị thương hiệu sau đại dịch, với lợi thế thuộc về những quốc gia có chính sách visa linh hoạt và sản phẩm du lịch đổi mới.